5月18日,长安福特在官方微博发布一条测评车速的广告视频,引发热议。这条广告通过能否掀起女生裙子来显示车速,并附文案“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?”“带你一饱眼福”等表述。
视频一出立即激起网友的愤怒,在一片谴责声中,长安福特删除了视频并公开道歉,“一定下不为例并严格遵守正确网络内容观”。
难道这就是所谓的“创意不够,低俗来凑”?借侵犯女性隐私的噱头来吸引眼球,如此“车速”,掀起的不是女生裙子,而是企业的遮羞布!
拿耍流氓当广告语,抖机灵消费女性,不只是广告策划的问题,更暴露了企业追求流量、低俗营销的价值观,不仅散发着只顾“吸金”的铜臭味,而且显示出低级庸俗的恶趣味。
任何营销都不可破了底线,那些试图突破公序良俗、打法律“擦边球”的营销行为,非但添不了彩,反而会起到反作用。不光消费者感到厌恶,若触碰法律红线,还将受到监管部门的问责和惩罚,为自己的行为买单。
近年来,类似的低俗营销不时出现,有的故意丑化女性形象、有的格调低下哗众取宠、有的带有性暗示……不少企业为了博眼球、赚流量,不顾吃相,没有下限,自以为做到了“语不惊人死不休”,只追求一时的点击率,却忘了质量与服务才是市场竞争的硬核,那些“辣眼睛”甚至“害社会”的低俗营销,最终只会对自己的发展和口碑造成反噬。
营销不能耍小聪明,更不能走向低俗与恶俗。如果只顾吸睛,用低俗营销赚快钱,这样的“车速”,遭到“翻车”是必然!