影院分区加高价合不合理，要由市场这只“看不见的手”说了算。

6月8日，有媒体报道，随着电影市场的逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例，有影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。

同一场电影，不同区域价格相差20元，如此设置是不是合理，也引发争议。

常去观影的人都有经验，影院有分区售价的情况存在时，黄金区域也往往比周围座位贵2元或3元。如今贵出20元，确实有些让观众一时无法接受。

要看到，这次的20元加价有一定特殊性，在IMAX厅观看《速度与激情9》票价本身就高，在120元到150元之间。但是，纵然舍得购买高价票，可20元的差额还是超出了观众预期。如此“极端化”的情况，也就自然将分区售票的议题带入了公众视野。

实际上，早在2019年底许多电影院已经悄然开始了“分区售票”的模式，只不过当时票价相差不大，观众不太计较。分区售票也未引发争议。事实是，即使在影院圈内部，分区售票的情况也不统一，而且对于该不该分区售票也存有争议。比如有业内人士就认为，如果黄金区域比其他座位只高两三元，那么实行分区售票制也没多大意义。但也有人算了一笔账，认为即使黄金区加价3元，一个拥有200个座位的影厅，一年就可多营收12万多元，更何况加价20甚至30元，营收更可观。

虽然我并不支持此类加价，但需要知道，影院加价有其“合法性”。目前，国内影院有自主定价权，只要在购票前，商家对价格进行了充分的、透明的公示，就不存在违规的情况。但是，要论这种做法的合理性，最有评判能力的还是市场。

个别影院分区加价某种程度上有市场需求，疫情期间，整个影院市场陷入低迷期，很多独立影院都未能熬过寒冬。疫情稳定后，市场回暖，影院也需要强力回血，来止亏补损。当此之际，有些影院采用加高价的方式来补血，有其特殊性。只不过，这种方式能不能行得通，最终还要看市场的反馈。

采用加高价的方式，最终当然不能由影院方任性决定。比如有人问加20元值不值，有关人士用了一系列的参数值来说明“物有所值”：“黄金区域夹角不小于36度，仰角不大于35度，同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。”如此高逼格的凡尔赛式说明，到底观众愿不愿意买单，还有待观望。而且，这种做法短期内效果难以显现。如果长期采用这种分区差异定价的方法，整体上座率有多高，综合收入有多少，都需要长期观察和统计。

话说回来，影院方也不傻，他们算盘打得精着呢，如果因为定高价，而影响了整体上座率，进而拉低了影院的总营收，他们自会调整方案，到时候着急调价的会是他们。

所以，说到底，影院分区加高价合不合理，要由市场这只“看不见的手”说了算。这一方案能不能行得久、做得稳，相信市场会给出最合适的答案。